山东历史文化底蕴深厚，文脉绵长、圣贤辈出，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。以儒家文化、齐文化、黄河文化、泰山文化、海洋文化、运河文化等为代表的优秀传统文化，与以沂蒙精神为代表的红色文化，共同构成文化山东的重要标识。受齐鲁文化滋养的山东人，其仗义、厚道、重交、好客有口皆碑。在社会主义市场经济条件下，当地的道德水准、当地居民的道德素养更具含金量，越来越成为社会交往和经济活动的名片。山东省委立足新时代新要求，着眼“走在前、开新局”，充分发挥“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，提出建设新时代美德山东，构筑道德文明新高地，这既是提升文化软实力的战略之举，又是优化人文环境、营商环境的务实举措。
倡树新时代美德健康生活方式，是新时代美德山东建设的切入点，也是实现人人参与美德山东建设的重要抓手。以美德引领时尚，以古风厚植新风，能够更好地发挥山东的文化优势和人文特色，让每个山东人都成为传播中华美德、中华文化的主体，以个人的美德凝聚起整个山东的美德，用美德健康新生活引领建设新时代美好山东，让“厚道山东人”成为金招牌。
